Come creare la meta descrizione perfetta per la tua pagina web
Vuoi aumentare il traffico organico al tuo sito web ma non sai da dove partire?
La tua pagina è ben posizionata nella SERP di Google, ma i click degli utenti vanno ai tuoi competitors e non sai il perché?
Se ti trovi in una di queste situazioni, è molto probabile che la meta descrizione (meta description) del tuo sito web non sia ottimizzata a dovere e debba essere migliorata.
Uno dei modi più efficaci per aumentare il CTR (Click Through Rate) e il traffico organico al tuo sito web o eCommerce è infatti creare una meta descrizione che invogli l’utente a preferirla a discapito dei tuoi competitors.
Una meta descrizione funzionale e pertinente al contenuto della tua pagina web è dunque il primo, potente mezzo per catturare l’attenzione e l’interesse del pubblico in poco tempo e far sì che, tra i tanti risultati di ricerca di Google, scelga proprio te.
Ma andiamo con calma e don’t panic! Se non sai cosa sia una meta descrizione e come puoi fare per renderla accattivante agli occhi degli utenti, sei atterrato nel posto giusto.
In questo articolo parleremo proprio di:
Che cos'è la meta description e perchè è importante
La meta descrizione è una stringa di testo che i motori di ricerca usano per introdurre uno snippet, un risultato nella SERP.
Ogni volta che inserisci una chiave di ricerca su Google, ti verrà presentata una SERP (pagina dei risultati di ricerca).
Su questa SERP troverai vari risultati che sono correlati alla tua ricerca. Qui sotto puoi vedere parte di una SERP per la ricerca “Seozen":
Il testo blu in alto si definisce "Title Tag" ed è in pratica il titolo della pagina web. Al di sotto di esso, vi è una descrizione di non oltre 160 caratteri: questa è la meta descrizione.
La meta descrizione è necessaria per far capire subito al lettore se il tuo sito è proprio quello che sta cercando, oppure se deve continuare a scrollare la SERP alla ricerca di un’altra pagina che soddisfi meglio il suo intento di ricerca.
Più praticamente è uno dei migliori espedienti che puoi utilizzare per conquistare un utente a scapito dei tuoi competitors. Potrà anche essere l’asso nella manica per aumentare e migliorare il traffico organico della tua pagina web, perché apparirà nello snippet SEO su Google e nelle condivisioni o segnalibri dei social.
Per chi ha dimestichezza con il codice, questo attributo appare con questa stringa:
<head> <meta name="description" content="Questo è la tua metadescrizione"> </head>
Ma non preoccuparti! Se utilizzi i principali gestionali ( Shopify, WordPress, PrestaShop) non devi fare altro che inserire la meta descrizione che hai preparato nel campo preimpostato del gestionale stesso.
Google può però, a sua discrezione, modificare la meta descrizione di una pagina quando ritiene che non soddisfi appieno l’intento di ricerca di un utente.
È per questo motivo che, ai fini SEO, la meta descrizione è considerata un fattore indiretto di ranking: per quanto tu possa creare una descrizione accurata e accattivante, l’algoritmo di Google può decidere di non considerarla e rimodularla ex novo, estrapolando il contenuto della pagina e offrendolo all’utente sotto forma di una nuova meta descrizione che ritiene più appropriata per la query.
Come scrivere un meta tag description di qualità
È importante sapere che il testo e la lunghezza della meta descrizione sono due fattori fondamentali per catturare l’attenzione dell’utente e spingerlo a cliccare sul link del tuo sito web.
Una meta descrizione adeguata e funzionale a questo scopo deve rispondere a due domande:
- Cosa vendi?
- Perché l’utente dovrebbe comperare da te?
Tenendo conto di questo, crea un breve testo anticipando quello che il lettore troverà nella tua pagina, ponendo l’enfasi sui punti di forza del tuo brand.
Ti diamo di seguito alcuni utili accorgimenti da seguire:
1. La lunghezza della meta description non dovrebbe superare i 160 caratteri.
In realtà Google non limita il numero dei caratteri, più che altro pone l’attenzione sui pixel, cioè allo spazio che occupano le lettere (una “i” occupa meno spazio di una “m”).
A seconda delle dimensioni dei dispositivi, Google decide se e in quale punto troncare una descrizione troppo lunga. Per questo motivo è consigliabile rimanere entro una lunghezza che va da 145 a 160 caratteri.
2. Usa delle parole chiave adeguate all’argomento e all’intento di ricerca.
Se vendi televisori e la meta descrizione include informazioni su occhiali o borse, l’utente sarà confuso e perderai il click.
Prenditi il tempo che ti serve per creare una meta descrizione che ritieni essere soddisfacente e che invogli il tuo pubblico a cliccare il tuo link.
Ti occorrerà un po’, ma è meglio investire qualche ora ed ottenere subito risultati concreti invece di inserire una descrizione generica e inadeguata al contenuto della pagina, che influenzerà negativamente il tuo traffico organico.
3. Poni l’attenzione della meta descrizione sul cliente
Come può il tuo prodotto/il tuo articolo/il tuo servizio ecc. migliorare la sua vita?
4. Utilizza una meta description diversa per ogni pagina del tuo sito.
Ogni pagina di un sito web tratta tipicamente argomenti diversi. Proprio per questa ragione, è fondamentale che ogni pagina abbia una meta descrizione diversa e mirata che riassume efficacemente i contenuti specifici di quella pagina.
Una meta descrizione generica e uguale per tutte le pagine non permetterebbe all'utente di capire di cosa tratta nello specifico quella pagina prima di cliccarci sopra.
Inoltre, non fornirebbe ai motori di ricerca sufficienti informazioni per comprendere l'argomento principale della pagina e stabilire se può essere rilevante per una determinata query di ricerca.
Scrivere invece una meta description su misura e ottimizzata per ogni singola pagina aiuta Google e gli altri motori a capire molto meglio il focus tematico e il contenuto di quella specifica pagina.
Questo può migliorare il posizionamento della pagina per le keyword target che descrivono precisamente l'argomento trattato.
I nostri consigli per ottimizzare una meta description SEO
Quando un utente clicca sul link e entra nella tua pagina perché è stato invogliato o incuriosito dalla tua meta descrizione, deve trovare esattamente quello che gli hai promesso.
Non è conveniente, quindi, creare una descrizione carica di promesse che non siano poi fedeli al contenuto della pagina a cui rimanda.
Come puoi creare una meta description pertinente e funzionale, che riesca ad attirare più visitatori da Google al tuo sito web?
Ecco i nostri brevi ma utilissimi consigli da seguire scrupolosamente per ottenere subito i primi risultati:
- Rispondi alla domanda dei tuoi lettori, per persuaderli a cliccare sulla tua pagina;
- Includi nella meta description una Call to Action che invogli al click.
- Usa le parole chiave in maniera naturale e coerente con topic e search intent.
Conclusioni - La meta descrizione è la vetrina della tua pagina
Come sicuramente già sapevi, il tuo sito web è la vetrina del tuo business… ma forse finora ignoravi che la meta descrizione è senza dubbio la vetrina del tuo sito web!
Ora che sai cos’è e come si scrive una meta descrizione e come puoi migliorare lo snippet di Google, segui tutti i suggerimenti che ti abbiamo dato: gli utenti che fanno ricerche su Google non amano perdere tempo, quindi hai solo pochi secondi per fare buona impressione e accaparrarti il loro interesse.
Inizia subito a ideare una meta descrizione di impatto per il tuo sito web e aumentare il traffico organico!
Se hai altri cinque minuti, potrebbe interessarti anche come indicizzare un sito web velocemente!
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Elena Pavia