Il Click Through Rate (CTR) è un indice che misura la percentuale di click che un contenuto (annuncio, risultato di ricerca organico, ecc.) riceve in proporzione alle volte che viene visualizzato.
Il CTR si calcola con la seguente formula:
CTR = (Click / Impression) x 100
Per determinare il tasso di click di un contenuto, bisogna mettere in relazione due metriche fondamentali: con quale frequenza quel contenuto è stato effettivamente cliccato dagli utenti e quante volte è stato visualizzato sullo schermo.
Il Click Through Rate nasce dunque dal confronto tra il numero di click raccolti da un contenuto e il numero di impression totalizzate nello stesso intervallo di tempo.
È il rapporto percentuale tra queste due variabili a fornire un indice sintetico ma efficace sulla capacità di un contenuto di attrarre click e coinvolgere l'utente.
Ad esempio, se un contenuto ha ricevuto 100 click con 1000 impression, il CTR è:
CTR = (100 / 1000) x 100 = 10%
Il CTR può essere calcolato su diversi intervalli di tempo: giornaliero, settimanale, mensile, annuale, e si può calcolare a livello di singola keyword, annuncio, risultato di ricerca, sito web, campagna, ecc.
Il Click Through Rate rappresenta un parametro fondamentale per comprendere le performance sia in ottica SEO che di web marketing più in generale.
Questo indice fornisce infatti preziose indicazioni sull'interesse e propensione al click degli utenti nei confronti di un determinato contenuto.
Un CTR elevato segnala che quel contenuto è percepito come particolarmente rilevante e coinvolgente.
Questo aspetto può riflettersi positivamente sul posizionamento del contenuto stesso sui motori di ricerca. Allo stesso tempo il CTR consente di capire quali sono i contenuti che funzionano meglio in termini di capacità di attrarre click e coinvolgere l'utente.
Ottimizzare i contenuti mirando ad aumentarne il CTR significa quindi migliorarne efficacia e performance.
Tutto questo si traduce in una user experience di qualità superiore e tassi di conversione più elevati.
Nel contesto delle campagne Google Ads, il CTR degli annunci impatta poi direttamente sul costo complessivo della campagna.
Ecco perché monitorare e lavorare sul CTR è importantissimo per SEO e marketing.
Nel campo della SEO, il CTR di un risultato di ricerca organico indica quanto quel risultato è engaging e rilevante per gli utenti in relazione ad una specifica keyword.
Monitorare il CTR nella Search Console di Google può aiutare a:
In Google Ads il CTR viene monitorato sia a livello di annunci che di keyword:
Per questo motivo, avere annunci con un buon CTR è fondamentale per ottenere un buon rapporto costo/prestazioni nelle campagne Google Ads.
Stabilire quando un Click Through Rate possa dirsi soddisfacente non è semplice, dal momento che non esiste una soglia universale di riferimento valida per ogni scenario.
Il CTR va sempre rapportato al contesto specifico di una campagna e al settore di appartenenza, oltre che alle aspettative realistiche date gli obiettivi prefissati.
Più che cercare di inseguire una percentuale ideale, spesso fuorviante, è preferibile adottare un approccio relativo: confrontare il CTR ottenuto con benchmark di settore, con la media della piattaforma utilizzata e con i risultati di campagne simili.
L'analisi di questi termini di paragone, unita al monitoraggio delle performance nel tempo, consente di interpretare al meglio il CTR e trarne indicazioni operative.
Il CTR è un indicatore chiave di performance che non andrebbe mai trascurato. Interpretato correttamente fornisce insight preziosi per ottimizzare contenuti sia organici che a pagamento.
Lavorare per incrementare il CTR significa migliorare engagement, lead generation e conversioni. Ecco perché monitorarlo e analizzarlo dovrebbe essere una priorità per qualsiasi strategia digitale.
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Elena Pavia