5 consigli per scrivere evergreen content vincenti

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Se gestisci un blog o un sito web, sai quanto sia importante avere contenuti di qualità che attirino visitatori e li convincano a tornare. Ma come si fa a creare contenuti che rimangano popolari e utili nel tempo, anziché invecchiare dopo poco?


La risposta sta negli "evergreen content", ovvero quei contenuti senza tempo che mantengono il loro valore nel corso degli anni. In questo articolo ti do 5 consigli pratici su come creare contenuti evergreen di successo, ottimizzati per la SEO. 


Continua a leggere e scopri come realizzare articoli che attireranno visitatori per mesi o anni!


  1. Quali sono i contenuti evergreen?
  2. Perché i contenuti evergreen sono importanti per la SEO
  3. 5 consigli per un evergreen content di successo

3.1 Scegli argomenti di interesse universale

3.2 Ottimizza i contenuti per keyword ricercate

3.3 Struttura i contenuti in modo SEO-friendly

3.4 Crea contenuti lunghi e completi

3.5 Aggiorna i contenuti evergreen nel tempo

4. Meno è meglio: punta su qualità, non quantità di contenuti.

5. Conclusione

Quali sono i contenuti evergreen?

I contenuti evergreen sono quelli che rimangono popolari e utili per i lettori nel corso del tempo, anche a distanza di mesi o anni dalla loro pubblicazione originale. 


Si tratta di contenuti di alta qualità, molto approfonditi, che forniscono informazioni estremamente utili e pratiche per i lettori. Il loro alto valore informativo li rende interessanti e apprezzati indipendentemente dalle mode e dalle tendenze del momento.


Di solito i contenuti evergreen trattano argomenti e temi universali, che suscitano interesse nella maggior parte delle persone a prescindere dal periodo storico o dalle preferenze personali.


  • Ad esempio, una guida su come creare un curriculum efficace sarà utile per chi cerca lavoro sia oggi che tra 5 anni. 


  • Un articolo che insegna a risparmiare sui costi dell'energia elettrica sarà letto con interesse sempre. 


  • Un tutorial su come montare da soli un mobile dell'Ikea può tornare utile in qualsiasi momento.


Altri esempi di evergreen content sono: consigli di viaggio per una città, trucchi fotografici senza tempo, suggerimenti per la cura delle piante, ricette classiche che piacciono a tutti. Si tratta di contenuti che difficilmente invecchiano o perdono di interesse col passare del tempo.


In poche parole, i contenuti evergreen sono quelli che le persone continuerebbero a cercare e leggere anche tra molti anni, perché forniscono informazioni utili indipendentemente dall'epoca in cui vengono pubblicati. Il loro valore non scade mai. Anzi, spesso aumenta nel corso degli anni!

Perché i contenuti evergreen sono importanti per la SEO

Ci sono diversi motivi per cui i contenuti evergreen sono un elemento imprescindibile per una buona SEO:


  • Attirano visite qualificate nel tempo: grazie al loro alto valore informativo, questi contenuti finiscono stabilmente nelle prime posizioni dei motori di ricerca. Chi cerca informazioni su un certo argomento continuerà a trovare quel contenuto utile anche a distanza di anni. Ciò si traduce in un flusso continuo di visite da parte di utenti realmente interessati all'argomento. Per esempio, un tutorial su come montare un mobile IKEA creato 5 anni fa potrebbe ancora portare visite ogni mese da utenti che cercano proprio quel tipo di guida.


  • Aumentano l’autorevolezza: pubblicare regolarmente contenuti approfonditi e accurati su un tema fa guadagnare autorevolezza agli occhi di Google. L'algoritmo interpreta quell'impegno come un segno che il sito è gestito da esperti affidabili di quell'argomento, e lo premierà con posizioni migliori nei risultati di ricerca.


  • Possono essere aggiornati e ripubblicati: il grande vantaggio degli evergreen content è che possono essere rimaneggiati, integrati con nuove informazioni e poi ripubblicati come nuovi. In questo modo si possono ottenere molteplici benefici SEO da uno stesso contenuto di valore.


  • Generano backlink in entrata: i contenuti evergreen, essendo molto ricchi e completi, hanno buone probabilità di venire citati e linkati da altri siti che si occupano degli stessi argomenti. Un numero elevato di backlink è un importante segnale di autorevolezza per i motori di ricerca.


  • Convertono i visitatori: fornendo informazioni utili e soluzioni ai problemi, questi contenuti spingono i visitatori a compiere le azioni che desideriamo, come ad esempio abbonarsi alla newsletter, scaricare una risorsa, acquistare un prodotto, richiedere un preventivo. Insomma, contribuiscono a generare lead e vendite.


In sintesi, i contenuti evergreen dovrebbero essere una colonna portante della content strategy di qualsiasi sito. Costituiscono un investimento a lungo termine che continua a dare frutti per anni.


Ora passiamo ai consigli pratici.

5 consigli per un evergreen content di successo

Vediamo nel concreto come creare contenuti evergreen ottimizzati che continueranno ad attirare visitatori motivati per mesi e anni.

1. Scegli argomenti di interesse universale

Il primo passo fondamentale è scegliere con cura temi e argomenti che possano interessare le persone a prescindere dalle mode passeggere.

Opta per contenuti evergreen come:



  • Elenchi di consigli e suggerimenti concreti per risolvere problemi diffusi (es. consigli per dormire meglio, trucchi per risparmiare carburante)

  • Approfondimenti che spiegano a fondo un tema rilevante (es. guida completa all'investimento in borsa)

  • Contenuti che aiutano a prendere decisioni informate (es. guida all'acquisto di uno smartphone, confronto tra 2 modelli di auto)


In poche parole, concentrati su argomenti evergreen che le persone cercherebbero comunque online per informarsi e risolvere problemi pratici, oggi come tra diversi anni.

2. Ottimizza i contenuti per keyword ricercate

Nella creazione di contenuti evergreen, la ricerca e selezione delle parole chiave è un passaggio di fondamentale importanza. 


Prima di scrivere, identifica con cura le keyword principali su cui vorresti posizionare il contenuto. Concentrati su quei termini che hanno un buon volume mensile di ricerche, indicando un interessante potenziale di traffico, e al contempo presentano una bassa competizione tra i risultati.


Per scoprire le migliori keyword su cui puntare, utilizza strumenti gratuiti come Google Keyword Planner o ricerca parole chiave di Seozen. Questi ti permetteranno di analizzare in dettaglio volume e competizione di centinaia di termini di ricerca. 


Una volta identificate le keyword ideali, inseriscile in modo organico all'interno dell'articolo evergreen che andrai a creare. Le parole chiave dovranno comparire naturalmente dove rilevante, senza forzature.


Includi le keyword principali:


  • Nel titolo
  • Nelle intestazioni h1, H2 e H3
  • Nel testo,
  • Nell'URL
  • Nella meta description. 

Ripetile dove appropriato, sempre in modo naturale. 

Ad esempio, in un articolo su come creare un blog in WordPress, utilizzerai più volte termini come "blog WordPress", "creare blog", "come fare un blog", etc.


Sfruttando con attenzione le keyword avrai molte più chance di posizionarti bene sulle ricerche di argomento e di attrarre visitatori mirati interessati al tuo evergreen content.

3. Struttura i contenuti in modo SEO-friendly

Per creare contenuti evergreen efficaci, è importante strutturarli al meglio sia per l'esperienza di lettura che per la SEO. 


  • Organizza il testo in modo logico e scorrevole. Suddividilo in paragrafi brevi e concisi, ognuno focalizzato su un sotto-argomento. Usa sottotitoli (H2, H3) per creare una gerarchia visiva tra le sezioni.


  • Inserisci elementi come elenchi puntati e grassetto per far risaltare i concetti chiave e le informazioni importanti. Le immagini, se pertinenti, aiuteranno a spezzare la densità del testo.


  • Usa un linguaggio semplice e una sintassi lineare. Frasi corte e chiare faciliteranno la lettura dell'articolo. Evita espressioni troppo tecniche o specialistiche quando possibile. 


  • Includi link interni dove rilevanti, alla tua guida su un argomento correlato o approfondimento, ma senza esagerare.


  • Se utile per spiegare visivamente una procedura, inserisci tutorial passo passo con screenshot, infografiche esplicative, immagini dimostrative. 


Tutti questi accorgimenti aiuteranno i lettori ad assimilare efficacemente le informazioni. E faranno apprezzare il contenuto evergreen anche a Google, migliorandone il posizionamento.

4. Crea contenuti lunghi e completi

Per creare contenuti evergreen di successo, punta a realizzare articoli corposi che trattano l'argomento scelto in tutti i suoi aspetti. 


Ad esempio:


  • Guide passo-passo estremamente dettagliate, che spiegano tutte le fasi di un processo.


  • Liste che elencano tutti i consigli, trucchi, suggerimenti su un tema. Più sono numerosi, meglio è.


  • Approfondimenti che analizzano tutte le sfaccettature di un argomento, scendendo nei dettagli.


  • Confronto tra 5-10 prodotti, esaminando nel dettaglio pro e contro per aiutare l'utente a scegliere.


In generale, più il contenuto è lungo, ricco di informazioni concrete ed esaustivo, maggiori sono le chance che finisca ai primi posti sui motori di ricerca e che venga apprezzato dai lettori.


Gli articoli molto corposi e dettagliati convincono Google che il sito è una fonte autorevole sull'argomento trattato. E forniscono enorme valore agli utenti, spingendoli alla lettura e convincendoli della competenza dell'autore.


Quindi non aver paura di creare contenuti evergreen anche molto lunghi, se questo permette di coprire davvero ogni aspetto rilevante di un tema in modo chiaro ed esaustivo.

5. Aggiorna i contenuti evergreen nel tempo

Gli articoli evergreen non vanno pubblicati e poi dimenticati. Al contrario, vanno monitorati e aggiornati periodicamente per mantenerli sempre attuali e completi.


Ogni 6-12 mesi, rivedi i tuoi contenuti evergreen più importanti. Leggili con attenzione e valuta se devono essere integrati con:


  • Nuovi dati, ricerche o statistiche più recenti sull'argomento trattato

  • Informazioni su cambiamenti normativi che impattano sull'argomento


  • Nuove tendenze e best practice emerse di recente


  • Case study ed esempi freschi per avvalorare i consigli


  • Eventuali nuove funzionalità di un software o prodotto descritto


Quando ripubblichi il contenuto aggiornato, indica chiaramente nel titolo e nel testo la data di ultimo aggiornamento. 


Inoltre, puoi arricchire l'articolo con nuovi media: immagini esplicative, screenshot dimostrativi, video tutorial. 


Aggiornando periodicamente i tuoi evergreen content in questo modo, li manterrai sempre attuali, completi e interessanti agli occhi di Google. E fornirai ancora più valore ai lettori.

Meno è meglio: punta su qualità, non quantità di contenuti.

Molti pensano che per la SEO sia essenziale pubblicare continuamente nuovi contenuti. Ma non è sempre vero.


Certo, i contenuti inediti danno una spinta iniziale al sito. Ma se sono articoli di bassa qualità, poco approfonditi, su argomenti di nicchia, il loro potenziale si esaurisce velocemente.


Invece di produrre quantità, punta su contenuti evergreen di qualità. Sono quelli che continueranno ad attirare visite e a convertire nel lungo periodo. 


Prima di scrivere un nuovo articolo, chiediti: questo contenuto sarà ancora utile tra 1 anno? Tra 2 anni? Punta su evergreen content che non perdono valore.

Conclusione

Gli evergreen content, se ottimizzati bene per la SEO, sono una manna dal cielo per un sito. Attirano visite qualificate nel tempo, fanno guadagnare autorevolezza, possono essere aggiornati e ripubblicati.


Per creare contenuti evergreen di successo, scegli argomenti universali che interessano nel tempo, ottimizzali per keyword ricercate, strutturali al meglio e rendili completi e dettagliati. 


E ricorda: non sempre pubblicare nuovi articoli è la strategia vincente. Meglio puntare su pochi contenuti evergreen di qualità, che porteranno risultati a lungo termine.

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Elena Pavia Digital Coach

"Amo lavorare con i membri della nostra community per aiutarli a migliorare la visibilità online del proprio sito web con consigli pratici. Ho investito anni ad imparare gli aspetti tecnici dei principali CMS, e a scrivere contenuti web per aiutare i nostri membri a realizzare una campagna di comunicazione di successo!"

Elena Pavia