Caro Seozener, preparati perché oggi diamo i numeri! Sei pronto?
Il 46% delle ricerche effettuate sui motori di ricerca ha un intento locale, il 29% di tutte le SERP di Google contiene un pacchetto locale nei risultati ma soprattutto, tieniti forte, il 76% dei consumatori che cerca qualcosa di locale sul proprio telefono, visita un negozio fisico quello stesso giorno!
Cosa ci dicono questi dati? Semplice: la Local SEO is the way!
Vuoi saperne di più? Inizia a scaldare i motori perché in questo articolo ci occuperemo di:
La Local SEO è un processo di ottimizzazione per i motori di ricerca che consiste in un insieme di azioni utili per migliorare il posizionamento su Google di un'attività o di un’azienda per tutte le ricerche effettuate in una determinata area geografica.
L’obiettivo di questa strategia è molto importante perché consiste nel far comparire la tua attività su Google nel momento in cui un utente, situato nella stessa zona, effettua una ricerca relativa a quella precisa attività commerciale.
Se sei un ristorante di sushi, vuoi che il tuo locale appaia nelle prime posizioni quando un potenziale cliente che vive nella tua città, mettiamo Milano, cerca "ristorante sushi" o "dove mangiare un sushi". Pensa che non c'è nemmeno bisogno di specificare la città. Digiti la query e, in un nanosecondo, il motore di ricerca ti fornisce l'elenco dei sushi più vicini a te.
Ma come ha fatto? Semplice, Google ha geolocalizzato la tua esperienza e ha creato un punto di incontro tra la domanda, voglio mangiare sushi, e l’offerta ovvero "ehi, io sono un ristorante di sushi e mi trovo a pochi passi da te!"
Google è un po' il Grande Fratello, se ci pensi. Sai perché? Al nostro motore di ricerca non interessa se un improvviso crampo alla falange ti ha impedito di digitare la città in cui stai cercando il ristorante di sushi. Lui ti legge nel pensiero o, meglio, il suo algoritmo pensa al posto tuo.
Se ritiene che la tua sia una Local Research, ti mostrerà i risultati locali anche se la keywords non è affatto locale. Vuoi una prova? Digita "ristorante sushi" e controlla i risultati!
In un colpo solo il re dei motori di ricerca ha soddisfatto la user experience e ha permesso alla tua attività di essere trovata da quel potenziale cliente. Ovviamente, per raggiungere questo risultato, devi implementare la Local SEO nel tuo sito!
Uno dei vantaggi più importanti di questa strategia SEO è quello di aiutarti ad aumentare la tua visibilità online.
Keywords generiche come, ad esempio, "agenzia di investigazioni private", possono generare un elenco interminabile di risultati. Con i target eccessivamente vaghi troverai difficile competere con le altre aziende e rischierai di attirare contatti e traffico non qualificati.
Se la tua agenzia invece lavora in una determinata area geografica o ha sede in una zona precisa, il tuo obiettivo sarà quello di attirare persone che si trovano in quella determinata zona.
Se un coniuge anconetano sospetta il tradimento del partner, cosa gli importa di un detective che si trova ad Aosta? Ne vorrà uno della sua città! Cerca su Google, ti trova, ti contatta, si trasforma in cliente pagante quindi il traffico mirato genera lead mirati.
Quando esegui una ricerca su Google per un tipo di attività commerciale nelle tue vicinanze, l’algoritmo del motore di ricerca ti mostra l’elenco delle attività che corrispondono alla tua ricerca. Se cerchi il sushi a Milano, Google non ti dà l'elenco delle pizzerie di Rocca Sinibalda per intenderci.
L'algoritmo prende in considerazione una serie di fattori, li combina tra loro e offre una serie di risultati pertinenti che migliorano la user experience.
Se implementi la Local SEO, aumenti la possibilità di essere inserito in questi risultati pertinenti quindi amplifichi la possibilità di essere visitato da utenti che potrebbero trasformarsi in clienti effettivi.
E aumentare la visibilità online vuol dire farsi notare dai nuovi clienti!
Se hai appena aperto la tua agenzia investigativa, potresti sentirti come la famosa bollicina dell’acqua minerale che dice "Ehi, c’è nessuno?". Per evitare questa dolorosa quanto infruttuosa solitudine commerciale, hai bisogno di tutta la potenza di Google per farti notare.
La SEO locale crea un punto di incontro tra la tua attività e i nuovi clienti, aumenta la tua visibilità e può generare un costante aumento del traffico.
Senza una presenza geolocalizzata, rischi di non essere trovato da potenziali clienti che cercano un'attività come la tua nella loro zona.
Ok, fin qui è tutto chiaro. La SEO locale offre numerosi vantaggi alla tua attività e, proprio per questo motivo, deve essere ottimizzata. Prima di capire però quali sono gli strumenti da utilizzare per sfruttarla al meglio, dobbiamo comprendere esattamente come funziona.
La base di partenza è sempre la stessa, del resto la Local è una branca della strategia SEO. L'algoritmo di Google elabora i consueti fattori di ranking: query, autorevolezza del dominio, campo semantico e così via.
Nella SEO locale però deve tener conto di altri elementi.
Il primo è la pertinenza, la pagina web contiene le stesse parole utilizzate dall'utente nella query?
Il secondo è la distanza: Google calcola la lontananza dell'utente dall’attività nel momento in cui effettua la ricerca.
Ne manca ancora uno, l’evidenza: Google fa un rapido calcolo per capire quanto la tua azienda sia importante rispetto ai competitor.
Facciamo il punto della situazione. Google ha messo insieme alcune basi della strategia SEO e le ha combinate con alcuni fattori come evidenza, pertinenza e distanza.
A questo punto, l'algoritmo spreme le sue meningi e calcola, calcola e ricalcola.
(Va beh, non è vero, lo stiamo dicendo solo per lo storytelling, in realtà questo processo avviene in una frazione di secondo).
I risultati di questo calcolo sono due.
Il primo è il local pack ovvero una sezione di risultati di ricerca dove Google mostra le attività locali collegate alla query.
Il secondo è rappresentato dai risultati organici, i famosi risultati che vediamo normalmente su Mr. Google, le anteprime delle pagine web che appaiono dopo una ricerca;
Tutto chiaro? Questo è il funzionamento basic della localizzazione SEO. Adesso dobbiamo capire come usarla per la nostra attività!
Ok, a questo punto, mio caro Seozener, non dovresti avere più dubbi. La Local SEO è il Sacro Graal della tua attività. Ti va di impararne le basi? Partiamo da quella più importante!
La ricerca di parole chiave per la SEO locale ti permette di scoprire le parole chiave che le persone usano per trovare i prodotti e i servizi locali di cui hanno bisogno.
In questo modo, potrai posizionare il tuo sito web in modo strategico sui motori di ricerca, attirando verso di te un traffico altamente mirato e conquistando nuovi clienti. Ma come fare per individuare queste preziose parole chiave? Niente panico, perché esistono diversi modi per iniziare!
L'identificazione delle parole chiave avviene attraverso diversi strumenti che possono offrire informazioni rilevanti come il volume delle ricerche mensili di quella determinata keyword, la difficoltà di posizionamento, il CPC e così via.
La ricerca di parole chiave per la SEO locale è una delle fasi più critiche e difficili di questa strategia perché è la principale responsabile del successo (o del fallimento) della promozione della tua attività nei risultati di ricerca locali. Inserire keywords che non sono utilizzate dagli utenti o che non corrispondono alla tua attività non avrebbe senso, giusto?
Ok, proviamo a "localizzare" il nostro discorso. La ricerca delle parole chiave locali comprende ovviamente quanto ti abbiamo detto finora ma con una differenza perché si basa soprattutto sull’identificazione di parole chiave che offrono risultati in posizioni che possiamo definire specifiche.
Cosa vuol dire? Te lo spieghiamo subito: il servizio e la posizione dell'utente diventano rilevanti per la ricerca perché Google intende mostrare risultati adeguati e pertinenti con la sua query.
Ma come si fa a localizzare una parola chiave? Esistono degli strumenti e dei piccoli accorgimenti da utilizzare per rendere più semplice questo passaggio?
Partiamo dal metodo più semplice ovvero l’analisi delle parole chiave utilizzate dai tuoi diretti competitors. Il modo più semplice per farlo è utilizzare lo strumento “Spia i concorrenti” di SEOZEN. Ti basta digitare il sito dell’azienda in questione e fare clic su cerca:
Se i tuoi concorrenti utilizzano queste parole chiave è molto probabile che queste siano pertinenti anche per la tua attività.
In pochi passaggi, capirai qual è la lista di parole chiave che potrai utilizzare con successo per la tua Local SEO.
Nella tua ricerca puoi far ricorso anche alle potenzialità offerte da Keyword Planner di Google, utile non solo per ricercare le parole chiave per le campagne a pagamento ma anche per individuare nuove parole chiave legate alla tua attività.
La funzione di completamento automatico di Google è una caratteristica della Ricerca Google che accelera il processo di ricerca mentre si inizia a digitare.
Il suo obiettivo è quello di risparmiare tempo all'utente anticipando ciò che potrebbe cercare. Questo strumento è utilissimo per individuare parole chiave long tail importanti per la SEO locale. Ciò è dovuto al fatto che le previsioni del completamento automatico dipendono in parte dalla posizione geografica dell'utente.
Pertanto, se stai cercando parole chiave pertinenti alla tua attività e termini locali, questo strumento ti permetterà identificare parole chiave locali di valore.
In breve tempo, potresti avere a disposizione un elenco di parole chiave utili per la tua attività locale.
Il 36% dei marketers ritiene che il profilo aziendale su Google sia il fattore di ranking più importante per il local pack ma anche per i risultati organici "regolari". Ma come faccio a creare un profilo aziendale? Semplice, con Google Business.
Google Business è uno strumento ideale per aiutare la tua azienda a soddisfare l'algoritmo di Google perché ti permette di condividere i tuoi servizi, quello che vendi, le foto, le recensioni e la tua posizione. L'algoritmo analizza tutti questi dati e ti inserisce nella lista dei risultati locali, aiutandoti a generare lead, vendite, chiamate dirette.
Attenzione però a utilizzare questa piattaforma nel modo giusto: verifica il tuo profilo, cerca di essere il più specifico possibile nella scelta delle tue categorie, aggiorna sempre gli orari della tua attività e distinguiti con foto originali e di qualità!
Il 75% degli utenti non solo legge le recensioni ma le considera fondamentali per la sua esperienza di acquisto.
Incoraggia i tuoi clienti a lasciare un feedback, verifica il tuo profilo aziendale (altrimenti non puoi rispondere) e non offrire mai una ricompensa in denaro perché voleresti le regole di Google.
Per trovare le recensioni a cui rispondere, puoi utilizzare il tool Google Business Profile di SEOZEN. Per farlo, basta cliccare sulla scheda "Recensioni". Da qui potrai leggere e rispondere a qualsiasi recensione direttamente dallo strumento.
Piccolo trucco: localizza la tua risposta alle recensioni.
Vuoi un esempio? Partiamo sempre dalla tua agenzia investigativa. Un cliente ti ha citato perché molto soddisfatto dei tuoi servizi. La risposta ideale, quella che unisce l'utile al dilettevole, dovrebbe essere: "Apprezziamo il tuo feedback positivo sull’Agenzia Watson e Sherlock di Ancona".
E le recensioni negative? Usale! Rispondi sempre con garbo e gentilezza ai clienti insoddisfatti perché una buona risposta da parte tua può sottolineare la volontà di migliorare i tuoi servizi e il feeling con i clienti.
La SEO on-page ti permette di ottimizzare il contenuto della tua pagina per aiutarti a raggiungere la pole position su Google.
Si tratta di un insieme di strategie e pratiche che ti aiutano a rendere le pagine del tuo sito ancora più appetibili e visibili per i motori di ricerca.
Grazie alla SEO On Page, puoi aumentare il tuo ranking e garantire la massima visibilità ai tuoi contenuti.
E sai perché la SEO On Page è così importante per il tuo sito?
Ecco alcuni motivi principali:
Ne abbiamo parlato in questa guida: Come ottimizzare il tuo sito per la SEO On Page. Corri a leggerla, siamo sicuri che ti piacerà!
In conclusione, per migliorare la tua presenza su Internet devi prestare molta attenzione alla Local SEO.
Come abbiamo sottolineato più volte, esistono una serie di suggerimenti e strumenti utili per migliorare la tua visibilità e raggiungere la prima pagina dei motori di ricerca.
E tu? Quale strategia stai adottando per migliorare la visibilità della tua azienda locale? Faccelo sapere nei commenti 😉
"Amo lavorare con i membri della nostra community per aiutarli a migliorare la visibilità online del proprio sito web con consigli pratici. Ho investito anni ad imparare gli aspetti tecnici dei principali CMS, e a scrivere contenuti web per aiutare i nostri membri a realizzare una campagna di comunicazione di successo!"
Elena Pavia