Video Marketing: cos'è e quali sono i vantaggi per eCommerce

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Se gestisci un eCommerce e vuoi promuovere un prodotto/servizio, non puoi più fare a meno del video marketing. Ma cos'è esattamente e perché è diventato così importante?

In questo articolo scopriremo insieme tutto quello che c'è da sapere per realizzare contenuti video efficaci che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

- Cos'è il video marketing e perché è diventato così importante

- I vantaggi del content video marketing per eCommerce

- Tipologie di video per il marketing

- Dove pubblicare i video: YouTube ed altri social network

- Conclusioni

Cos'è il video marketing e perché è diventato così importante

Il video marketing consiste nella creazione e diffusione di contenuti video per comunicare con il proprio pubblico, aumentare la brand awareness, generare traffico verso il sito web e convertire potenziali clienti.

I video sono il formato di contenuto più apprezzato e condiviso oggi. Secondo HubSpot, il 90% degli utenti dichiara che i video li aiutano a prendere decisioni di acquisto. Inoltre, i contenuti video ottengono 1200% di condivisioni in più rispetto ai testi e alle immagini messe insieme!

Per questo motivo, gli eCommerce di ogni dimensione stanno investendo sempre di più nella produzione di contenuti video originali e accattivanti per i propri canali.

Non farti trovare impreparato: inserisci anche tu il video marketing tra le tue strategie di comunicazione e vedrai grandi risultati.

I vantaggi del content video marketing per eCommerce

I contenuti video dovrebbero essere una parte imprescindibile della tua strategia di marketing. Ecco perché:

1. Aumentano l'engagement

Rispetto ai contenuti testuali o alle immagini, i video catturano maggiormente l'attenzione degli utenti. Le animazioni, i suoni, le immagini in movimento stimolano più sensi e mantengono alta l'attenzione per tutta la durata del video.

Inoltre, gli utenti tendono a condividere di più i contenuti video, aumentandone quindi la portata.

2. Migliorano il posizionamento sui motori di ricerca

I video caricati su YouTube, se sono incorporati in articoli o sono rilevanti per le notizie del momento, possono comparire nei risultati di Google News.


Google News accoglie i contenuti di migliaia di editori da ogni angolo del globo. Essere inclusi in questa piattaforma non solo conferisce un'autorità nel settore, ma garantisce anche una visibilità più ampia sui motori di ricerca.

Per saperne di più, ti consiglio la lettura di "Come funziona Google News e come sfruttarlo per rendere virali i tuoi contenuti!".

3. Generano lead e conversioni

Con contenuti accattivanti e coinvolgenti puoi guidare lo spettatore verso l'azione desiderata, come l' iscrizione a una newsletter o l'acquisto di un prodotto, inserendo una call to action all'interno dei video.

4. Raccontano la tua brand story

I video danno un "volto umano" al tuo brand, facendo emergere la mission, i valori e la cultura aziendale. Le persone si affezionano maggiormente ad un'azienda che percepiscono come autentica.

5. Aumentano le condivisioni social

Come accennato, i contenuti video generano fino a 1200% in più di condivisioni social rispetto a immagini e testi. Otterrai quindi maggiore diffusione organica su tutti i social network rilevanti per il tuo business.

6. Hanno un ottimo rapporto costi-benefici

Rispetto ad altre forme di contenuto, i video non richiedono investimenti elevati in relazione ai ritorni che possono generare in termini di traffico, lead e vendite. Con un budget ridotto e gli strumenti giusti puoi ottenere ottimi risultati.

Insomma, includere i video nelle tue strategie di marketing e comunicazione è ormai obbligatorio per emergere e raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Tipologie di video per il marketing

Esistono diverse tipologie di video che puoi realizzare in base agli obiettivi che ti prefiggi e al pubblico che vuoi raggiungere. Ecco alcuni esempi:

  • Video promozionali e spot: ideali per presentare in modo accattivante prodotti e servizi. Possono essere emotivi e coinvolgenti per generare awareness, oppure orientati alla conversione con call to action esplicite.


  • Video tutorial: spiegano passo passo come utilizzare un prodotto, una funzionalità software ecc. Sono molto apprezzati dagli utenti perché forniscono informazioni pratiche e di valore. Aumentano la fiducia e fidelizzano il pubblico.


  • Video testimonianze: far parlare direttamente i clienti soddisfatti è una delle forme di promozione più efficaci. Le persone si fidano maggiormente delle esperienze reali di altri utenti.


  • Video interviste: coinvolgere esperti e personaggi di spicco del tuo settore permette di trattare argomenti rilevanti ed ottenere credibilità agli occhi degli spettatori.


  • Video backstage: portare gli spettatori "dietro le quinte" migliora la percezione di autenticità e trasparenza del brand. È un ottimo modo per far conoscere la cultura aziendale.


  • Video live e dirette: il formato dello streaming dal vivo permette di parlare in tempo reale con i follower. Genera coinvolgimento ed è ideale per presentazioni di prodotto, Q&A, interviste ecc.



  • Video animati: rendono accattivanti e facili da comprendere anche concetti complessi. Sono particolarmente indicati per tutorial ed esplicativi.

Scegli il formato più adatto ai contenuti che vuoi trasmettere e al pubblico che vuoi raggiungere. Le possibilità sono infinite!

Dove pubblicare i video: YouTube ed altri social network

YouTube è sicuramente la piattaforma ideale per ospitare i tuoi contenuti video. Su YouTube puoi caricare video di qualsiasi durata, organizzarli in playlist tematiche, e così via.

Inoltre, video su YouTube hanno il vantaggio di comparire nei risultati di ricerca di Google, attirando quindi visitatori interessati all'argomento.

Detto questo, puoi sfruttare i contenuti video anche sugli altri social network popolari, ognuno con le sue caratteristiche specifiche. Ad esempio, Facebook è ottimo per contenuti come video promozionali, dirette live di presentazioni di prodotto o webinar, e video testimonianze di clienti soddisfatti.

Su Instagram invece, essendo prevalente l'utilizzo da mobile, funzionano molto bene video brevi, creativi e accattivanti, che catturino l'attenzione in pochi secondi. Anche le storie video su Instagram sono un formato interessante da sfruttare.

Per un pubblico business, LinkedIn è l'ideale per ospitare video interviste ad esperti e opinion leader del tuo settore, oppure video in cui racconti la tua azienda in modo professionale e coinvolgente.

Infine, se il tuo target è più giovane, su TikTok puoi sperimentare formati creativi, divertenti e virali per attrarre questo pubblico.

Basta scegliere con cura le piattaforme e i contenuti video più adatti al proprio pubblico di riferimento.

Conclusioni

Il video marketing è uno strumento fondamentale per la strategia dei siti di vendita online.

I contenuti video coinvolgono emotivamente gli spettatori, migliorano la brand awareness, generano lead qualificati e guidano i potenziali clienti nel processo d'acquisto.

Tuttavia, per ottenere risultati concreti è necessario pianificare una strategia solida. Bisogna definire obiettivi chiari, identificare il proprio pubblico di riferimento, scegliere contenuti e formati video adatti e distribuirli efficacemente su tutti i canali rilevanti.

Investendo nella qualità della produzione e pianificando una promozione efficace, anche la tua azienda può sfruttare il potere del video marketing per aumentare reputazione online, visibilità, lead e vendite 🙂

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Elena Pavia Digital Coach

"Amo lavorare con i membri della nostra community per aiutarli a migliorare la visibilità online del proprio sito web con consigli pratici. Ho investito anni ad imparare gli aspetti tecnici dei principali CMS, e a scrivere contenuti web per aiutare i nostri membri a realizzare una campagna di comunicazione di successo!"

Elena Pavia